木公的互联网观察

互联网视听节目服务管理规定>>>相关要点

• 第一，“制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动”都属互联网视听节目服务，在中国境内从事此服务适用该规定；
• 第二，广电总局负主要管理责任，信产部只是“依据电信行业管理职责”实施监管
• 第三，从事此服务需取得广电管理部门核发的《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）或履行备案手续;
• 第四，从事此服务必要条件第一条“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录”；
• 第五，从事主持、访谈、报道类视听服务，还需广播电视节目制作经营许可证和互联网新闻信息服务许可证，从事自办网络剧（片）类服务，还需广播电视节目制作经营许可证；
• 第六，未持有《许可证》的单位不得为个人提供上载传播视听节目服务。互联网视听节目服务单位不得允许个人上载时政类视听新闻节目，在提供播客、视频分享等上载传播视听节目服务时，应当提示上载者不得上载违反本规定的视听节目。任何单位和个人不得转播、链接、聚合、集成非法的广播电视频道、视听节目网站的节目；
• 第七，广播电影电视主管部门可依法对互联网视听节目服务单位进行实地检查，县级以上广播电影电视主管部门即可对一系列违规行为予以警告、责令改正，可并处3万元以下罚款。 Read more…

7．借势炒作

    借人们关注的焦点，顺势搭车，吸引注意力。

    【案例】幽月儿与黄健翔

铜须门主角幽月儿
 

    发生在2006年6月27日凌晨意大利队在德国世界杯八分之一决赛中对阵澳大利亚队比赛时的“解说门”事件，到2006年年底还余波汹涌。而发生在当年4月的铜须门事件，届时已经风平浪静，此时一篇名标题为《幽月儿高呼：黄健翔，你不是一个人在战斗》的文章却再次唤醒大家对铜须门的关注。

    【点评】利用解说门事件的势头，将已经冷却的铜须门女主角幽月儿与黄健翔绑定，这是典型的借势炒作。
8．叫板式炒作

    叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。

    【案例】两大公会挑战史玉柱

    事件介绍——今年6月，网络游戏界两大知名公会灭世狂舞（KOK）和猫盟（CAT）联合发表声明，向征途网络的老板、中国商界传奇人物史玉柱发起挑战。此举据说是因为史玉柱曾自称是超级玩家。两大公会会长放言要在《征途》之外由史玉柱任选一款游戏，与之在同等条件下竞争，以定胜负。

    【点评】尽管猫盟会长坦言只为好玩，我们还是可以将这次事件看作为一次教科书式的叫板式炒作。
9．纯女色炒作

    在互联网上美女是永远有市场的，因此纯粹用女色吸引注意力也是炒作手法之一。

    【案例】小龙女彤彤

    小龙女介绍——小龙女彤彤最初是车模出身，去年年底或者今年年初开始涉足网游，其幕后推手为业内知名人士，对小龙女彤彤的炒作也是不遗余力，但是小龙女彤彤始终不愠不火，既没有大红大紫，也没有销声匿迹。

    【点评】纯女色炒作的受关注度用股市一句行话，叫高位震荡。总的来说关注的人不少，但是不及一些猛料那样可以带动点击率直线上升。这种炒作没有诀窍，简单易行，贵在坚持。

 6. 争议式勾引炒作

　　利用人的窥隐私、色、情以及仇富等心理，制造与酒、色、财、气沾边的话题，在法律的空白、道德的边缘，引发争论，从人的道德观念和法律空白之处做文章，似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文的内容……这些对有争议（甚至是负面）的信息的受关注度率往往超过正面新闻，并且越是有争议（甚至是负面）的新闻报道传播面越广。

　　【案例】石靖裸照事件

　　据说是某外企高级助理的石靖，与老外搞男女关系，还请拍了裸照，不想照片传播到互联网上。据石靖自己的解释，是想为自己的青春留下一个记忆——关于那些露点的，我想说几句：谁没有青春？谁不想保留自己的青春？我就是因为自卑，因为父母没给我一个美丽的容貌，而让我无从去涉足模特行业，但是那是我一个梦想。所以，我找了朋友给我照了那些算做是A图的照片。我没在乎过自己这种照片在网上流传的后果，能给别人带来新鲜，带来所谓BT的刺激，我觉得：这其实也很值得。可叹的是，好多MM有一天连回顾自己过去，回顾自己从前的性感的机会都没有了。当容颜苍老，我们还不是只剩下一脸的皱纹和下垂的乳房屁股呢？（石靖）

　　【点评】石靖事件极大触动了国人尤其是男人的神经，因为性丑闻、裸照事件的女主角是中国的女人，而男主角却是一个洋毛子老外。单说裸照和性丑闻，司空见惯。这次事件炒作的是国人尤其是男人的自尊，类似于一些网络炒作以地域歧视为题材。

5．簧式炒作

　　在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。

　　其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。

　　【案例】女子虐猫事件

　　一位打扮入时的女子将一只可爱的小猫用高跟鞋活活踩碎脑袋，这起残忍的“虐猫事件”经网络和媒体报道后，引起了网民和读者的强烈关注。有网民将该女子的照片制成“通缉令”，很多网民参与到寻找“虐猫女”的行动中来。经一名网友的辨认，“虐猫事件”的地点在黑龙江省萝北县名山镇黑龙江名山岛附近，“虐猫女”被疑是黑龙江省萝北县人民医院的一名护士，给“虐猫”摄像的是当地电视台的一名记者……

　　【点评】2006年3月，女子着高跟鞋踩碎小猫脑袋的“虐猫事件”十分轰动。其实类似事件早就有了，就象一位关注此事的网友说，已经审“虐”疲劳了。为什么偏偏这次产生如此大的轰动效应？还是网络炒作的威力。在事件披露之后，很多媒体尤其是网络媒体开始借助网友的力量展开铺天盖地的调查，后续报道一直在持续。同时“声讨虐猫”与“反思网络通缉”的争论也一直在进行。这就使得此次事件迅速炒热，并且热度一直得以持续

4．反向式炒作

    古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

    【案例】芙蓉姐姐

    芙蓉姐姐简介——原名史恒侠，又名火冰可儿，清水芙蓉，水媚妖姬，黑桃皇后，其人最早出现在水木清华、北大未名和MOP网站上。后经网友证实，其为西安某大学机械系学生，是清华考研大军中的一员，由于其经常在网上贴自己的照片，在网络上人气火爆，被网友们亲切地称呼为芙蓉姐姐。据芙蓉姐姐在其博客上的自我介绍中称，她的真名为林可，1977年7月19日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭。她的一生，经过了无数坎坷，“八年间她动了七次大手术，进过大大小小无数次医院；她参加了三次高考，两次研究生考试；并且N次‘不识时务’地拒绝踏上被捧为明星的星光大道。”她热爱舞蹈，但是“七年前，一场车祸摧毁了她的身体，从此她学会了用灵魂跳舞”。她曾经“在北大百年大讲堂里举办的CBA雷速——STAR魅力晚会上，她现场发挥的舞蹈更是出尽了风头，优美而激情的舞姿刚一亮相，就炸响了整个会场，让韩国专职舞蹈教练也不得不甘拜下风，并在舞台上当众拥抱了她”。虽然其到底是得了白血病还是被车撞伤连她自己都没有说明白，但是她却坚定地相信自己一定是一只“凤凰！一只火凤凰！！”（资料来源：百度百科）

    【点评】芙蓉姐姐的炒作成功是骂出来的。用句不贴切的古训，木秀于林风必摧之，行高于众人必毁之。很多人在成名之后被骂，骂到尸骨无存，因为秀的是美（美好的东西）。芙蓉姐姐出名也有很多人骂，但是骂的越多她越火，因为秀一开始就不是舞蹈、容貌和S体型这些东西。与通常我们习惯的纳美藏拙不同，对芙蓉姐姐的炒作恰恰是要展示一切可以展示的，这样我们就看到集万千诋毁于一身的芙蓉姐姐。

3．最（第一）系列炒作

    人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼。人们只会记住第一。

    【案例】大胸美女王紫娇

    事件介绍——从10月22日开始在天涯真我和博客同时登场，以“人体写真模特”为噱头，引爆互联网络。

    一开始，其所有的图片都打上相关网站的URL地址，怀疑是有预谋的联动炒作。

    在其博客的文章可以追踪痕迹，就是其个人图片是被PS过，其博客文章很多都是转载，并非出自一人之手。

    到打开王紫娇的博客地址后，的第一篇日志，就是“‘一夜情’的游戏规则”，里边陈述的内容，更是大胆暴露，毫无忌讳，很难想象这是来自于一个女孩的手迹。而这些日志所反映出的文字运用能力，以及加注在文章前后的“原创文章，转载请注明出处……”等内容，都表明王紫娇已经全方位超越了她的那些前辈们。王紫娇不仅要从超大的胸部，也要从写作的水平上全面获得胜利。

    【点评】露骨的文字描写和暴露胸部在互联网上随处可见，王紫娇的爆发点在于她的胸是所有暴露胸部的女人中最大的、她的文字虽不是赤裸裸的色情文字，却比色情文字更勾人，好比古代青楼女子，同是妓女，羞答答的比站街拉客的总是更有味道。

2．傍名人炒作

    名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点。所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名人效应之所以具有号召力，原因也正在于此。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。值得一提的是，傍名人炒作比炒作名人本身有时候效果更好。

    【案例】杨丽娟

    事件简介——甘肃省兰州市女子杨丽娟，从16岁开始痴迷刘德华，此后辍学开始疯狂追星。杨丽娟的父母劝阻无效后，筹资供女儿多次赴港及赴京。2007年3月19日，杨丽娟一家三口借了1.1万元来到香港。25日，在香港观塘“华仔天地”工作人员的帮助下，杨丽娟参加了刘德华参与的一场聚会，得以同偶像合影留念。当夜他们在一个24小时营业的快餐店内落脚。26日凌晨，杨丽娟和母亲一觉醒来后发现父亲杨勤冀不见了，只留下一封遗书。随后香港警方在尖沙咀附近海域打捞到杨勤冀的尸体。

    【点评】整个杨丽娟事件很显然是向悲剧结尾发展，但是媒体仍然不遗余力的推波助澜。这就回到了“有人自杀我们是抢救还是拍照”的问题。本文仅就炒作手法举例，对刘德华本身的炒作，在媒体而言已经缺乏价值，“杨丽娟+刘德华”的模式就不一样了。

三、促动媒体进行炒作的九个方法（结合案例）

    1．落差式炒作

    一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了思维定势，当一旦打破这种定势，人就会有太空失重的感觉。将原有支撑的桌腿摇掉，重新安上新的桌腿，平中见奇，提炼普通的素材，让大众或分众耳目一新。

    【案例】杭州公交MM

 
    事件简介——最近在扬州的博客网站上，有一位网友写到：这是一个缺乏美的时代，其实真正缺乏的是发现美女的眼睛。4路车来了，我赶紧上去。幸运女神和美丽女生同时降临在我面前。 大家可能要问了，四路车是怎么回事？幸运女神又是谁呢？别着急，听我从头讲来！不知道是什么时候，在哪个网站上，又是什么人发表了一篇文章。在这篇文章里，讲述了一次美丽的邂逅。说是在乘坐公交车时，碰见了一位非常漂亮的售票员。堪称扬州美女之典范。虽然，文中没有详细的介绍和照片，只是只言片语，却被许多网友所津津乐道。经过大家的口口相传，那位被形容得貌若天仙的公交MM，成为了一个流传在扬州网友之间的美丽传说。 前两天，这个传说被一位名叫yzbus的网友印证了。他在博客上写下日志，标题是：我遇上了传说中的扬州4路公交美女。文中写道：那MM真的很漂亮。不仅漂亮而且服务态度好，职业道德好。车上的乘客，男女老幼，都拿眼睛盯她，甜得都快流出蜜来了。

    【点评】这次炒作显然是有意与网络炒作惯用的“露肉”路线背道而驰，在大家普遍认为网络美女就是挑逗和骚情的时候，公交MM用一种安静善良的美征服了大批网友。异曲同工的还有丁贝莉和天仙妹妹的炒作成功