Nov 28, 2007
从97年参加“97北京国际无线通信设备展览会（PT/WIRELESSCOMMBEIJING97）”起，几乎每年通信行业的大型展览会我都参加，98年的国际通信展，99年的大连通信奥运，成都、西安、上海、广州、深圳、包括新加坡通信展和去年的香港ITU，我都是代表媒体参加展览会，从刚开始的9平米的标准展位，到2000年《通信世界》在国展一号馆咨询台，再到刚刚结束CCTIME飞象网把房车开进展览馆，我一直思考媒体展会展什么。
创意比拼：每次大型展览会，都是媒体广告销售的黄金季节，同时也是展示自己的绝好机会，一般媒体都会指定一个总指挥，负责落实媒体展位、参展形式、出版那些产品、策划那些活动，同时了解竞争对手参展情况，每家媒体都会充分利用各种资源尽可能的得到展会组织单位的最大支持。前几年媒体参加展览会主要发发自己的产品，随着媒体竞争加剧，广告客户对媒体的要求也越来越高，媒体本身的创新也越显重要了。展位不能太大，也不能太奢华（因为媒体尤其是通信媒体参展一贯都很节俭），但一定要醒目，产品要有足够的新颖，活动已经不再是看你能请到多高Level的领导，更多的是关注活动本身的价值，这些都需要媒体本身不断的进行只我创新，彰显媒体自身智慧和生机。
产品展示：无论是展前、展中、展后，产品始终是媒体的生命线，展览会期间是广告投放的高峰期，要求媒体动员全体力量做好、做精自己的产品，接受客户、读者尤其竞争对手的检验。展会期间的产品一般和平时有比较大的区别，要报道展览会的热点，又要体现媒体的特点和实力，所以每次展览会媒体都会出版特刊或专刊，网络媒体也会以专题的形式报道展会，产品是媒体的主战场，质量好坏展会现场即见分晓。
形象展示：每逢大的行业展览会，也是媒体展示自身形象的舞台和机会，媒体也将是全体出动，社长、总编、记者、销售都将全线出击，会见企业不同部门不同层次的人，承担媒体不同岗位的职责。由于媒体的核心竞争力就是人，展览会期间是客户最集中的时候，很多国内各地甚至国外的客户汇集展览会，要求媒体的所有人员不但要有很好的精神面貌，准确传递媒体未来发展的信息，还要体现专业水平、职业素养、服务精神。这个时候，媒体除了展示自己的创意、产品外，也是媒体所有员工的一次集体亮相的机会，而且是多层次的展示，媒体领导负责和企业高层沟通未来媒体的定位和方向；记者除了要写出高质量的文章，还要能有对企业的技术、产品、市场等方面的做出自己的分析和判断的能力；销售同样不但要对自己媒体的特点和优势掌握的娴熟，还要能对自己负责的企业有很深的了解，包括对企业产业链上下游的了解，显示与其他媒体销售的不同之处。
如果说媒体展会还有需要展示的那就是媒体本身未来发展的思路和想法，就像车展展示的概念车，包括和企业参加展会一样，除了将自己最新的产品、技术、解决方案、业务应用展示外，还应该有其未来的演进和方向。媒体一般这方面的展示没有具体形式，很多时候也是媒体自身的商业秘密，一般人不告诉他。
Nov 18, 2007
细节是人物专访的灵魂
要增强文章的感染力，就要为读者提供更多可资感觉的东西，这点在人物专访写作中尤为重要。而感觉又来源于文章中大量的细节描写，没有细节就没有艺术，细节就是品位，细节决定高度，细节决定深度。人物专访的教育和激励作用，往往是通过读者感情上的共鸣来实现的，因此，一篇可敬、可亲、可信、可读的高端人物专访，必须有几个让人看了心里发热的细节才算成功。以细节动人，以细节取胜，可以说是人物专访成功的一个“秘诀”。
细节可以是一个物件。２００４年，原全国人大常委会副委员长孙起孟在家里接受了记者的专访，我看见他穿的裤子还是用黄炎培早年送给他的一件大衣里子改的，起码有５０年以上的历史。专访完稿后，我把稿子送给孙老审阅。两天后，秘书给了我一份孙老亲笔写的修改意见。孙老以十分谦和、商量的语气，密密麻麻写了将近一页。特别令我感动的是，这些意见竟是写在一页废纸的背面。我把这两个细节写进了文章，许多人都说印象很深。
细节可以是一个行动。１９９５年，我采访湖南省省长杨正午，写他搬家没有惊动任何人，连搬运工人也没请，全靠夫人用背篓背。人们每天看见他的夫人背着土家族特有的背篓，像燕子衔泥似地把家搬完了。文章刊出后，国内外不少报刊摘登，杨正午的老伴也有了“背篓夫人”的美称。
细节可以是一段话语。２００４年，当记者问全国人大代表姜德明写议案为什么要这样拼命。他回答：“我患了两次癌症，我来北京开会是来一次就少一次。这次在我来参加‘两会’之前的１０多天里，身体状况非常差，特别是右手手指的关节疼。我原来患骨癌时就是一开始酸痛，逐步疼痛加重，我最近也是这种感觉。我感到属于自己的那部分时光已为数不多，我知道自己随时都有可能倒下。既然农民兄弟和人民群众将他们的心里话说给我听，我就应该尽自己最大的努力把它们都整理出来，将基层百姓的心声带到北京，这是我作代表的惟一心愿……”姜德明这段朴素的话让我感到十分震撼！这段话是姜德明生命中迸发出来的真实情感，这段话使读者感受到澎湃在人物内心深处的激情，也使读者真正感觉到了这厚厚的一叠议案的真实分量。
细节可以是一串串泪花。１９９５年，我发表人物专访《铮铮铁骨与寸寸柔肠》一文，写的是经过三次爬雪山，两次过草地的老将军秦基伟。在他８０寿辰的生日聚会上，当看到孩子们点亮祝福的烛光，接过孩子们献上温馨的鲜花，听到三个孩子噙着泪水向他们的父亲倾吐着心底的祝福时，这位一身铮铮铁骨的老将军眼中饱含着闪闪的泪花。显露的是一位感情丰富的长者，是一位热爱生活、热爱子女的慈父。
细节也可以是一件件小事。２００４年，我采写接触、参与整个国家的立法达５０多年，人称新中国立法工作“活字典”的原全国人大常委会法制工作委员会主任顾昂然。写他任部级干部已经２０余年，正部级也有１０年以上。他自己坚持不要套间式的办公室；坚持不配秘书；出差也不带随员，住房一再要求住单间就行；到地方开会，坚持要和大家一起乘大轿车，开完会就马上回来，不去参观游览……邻居眼中的老顾是一个普通、谦和的白发老人。牵着小孙女的手，接孙女放学；提着小菜篮买菜；节假日乘公共汽车看望同事和亲友；非典期间，步行上下班……一件件小事让读者看到的是一个平民式的共产党的高级干部。
正是这些动人的细节描写，使通篇人物专访具有了灵气和神韵，增强了感染力和亲和力。一般人都有这样的体会，阅读一篇人物专访，可能一些主要的事情忘了，而表现人物的细节却难以忘怀。为什么？因为细节最能传神，最能反映一个人的本质。
凡是感人的细节，一般都是记者到现场观察得到的。此外，留心谈话中新发现的线索，进行跟踪追击，深入挖掘，也是抓细节的一个重要途径。也就是说如果没有“打破沙锅问到底”的精神，生动的细节很容易从自己眼皮底下滑过去。生动感人的细节，并不是唾手可得的。它要求记者有极强的观察力，要善于在深入采访中，通过比较、鉴别，找出人物的独特之处来。
在采访中抓住细节的同时，写稿时还要注意巧妙地运用细节。细节写在关键处，能很好地打动读者的心，同时，挖掘细节的内涵，分出层次加以运用，能使新闻报道变得更有深度。要写出细节的个性来。好的细节具有强烈的个性，即这个细节只适用于这个人，换在另外一个人身上可能就不适用了。要写好人物专访就应少用记者的议论，要挖出能催人泪下的细节，用事实说话。 Read more…
Nov 8, 2007
前面有写到，高端人物专访的前期准备，现在介绍采访技巧
平等的视角——记者不能有“见官矮三分”之感，也不可以“无冕之王”自居。不论是对高层领导政要，还是其他名人都应把他们与普通的采访对象摆在相同的位置上来看待，这也就是人们常说的“平视”。 特别是在采访高层领导人时不要奉承，更不要以部下的卑微仰视提问。因为以记者身份出现的采访者是大众的代表。
在采访中，我切身感受到不少党和国家领导人在接受采访时非常谦虚、平实、坦诚，总是以平等的心态对待记者，给我留下深刻印象。
对人物专访的采访，有人说是“眼睛的采访”、“耳朵的采访”、“口舌的采访”，因为采访要用口舌去问，眼睛去看，耳朵去听。但怎么看，怎么听，怎么问大有学问。特别是采访高端人物更有其特殊之处。
仔细的观察——观察就是“用眼睛采访”，就是“察言观色”。被访者的举止言谈、性格神情、嬉笑怒骂、兴趣爱好都是我们访谈时需要观察的。被访者工作和居住的环境，书橱中的书，墙上的书法、绘画、条幅，书中的批注，架上的球衣、球拍、乐器，桌上的纪念品、奖杯……对被访者的衣食住行等方面的仔细观察后，会发现很多可以入文的动人的细节、情节和小故事。 Read more…
