木公的互联网观察

2007年12月18日，北京正望咨询有限公司(China IntelliConsulting)发布了2007年第三季度中国搜索引擎广告主调查报告。报告显示，百度在2007年第三季度中国搜索引擎广告市场中占有62.0%的市场份额，Google和雅虎则分别占有22.7%和10.8%的市场份额。另根据正望咨询的实时监测数据显示，百度第四季度的业绩表现将至少达到其预期水平。　　

    从2006年年底开始，正望咨询已经连续完成了四次搜索引擎广告主调查。本次调查在进一步完善前三次调查方法的基础上，大幅扩大了调查规模，建立了一个包括全国各地区5.5万余个活跃广告主的样本池，完善了样本对总体的统计学代表性。  Read more…

      搜索引擎虽然表现为各种不同的形式，但其最根本是由信息搜集系统、索引数据库和查询接口三部分组成。下面就分别详细描述不同形式搜索引擎的组成：　　

        1)目录导航搜索引擎的信息搜集系统、索引数据库和查询接口

　　目录导航式搜索引擎的信息搜集系统主要是由人工来完成，搜索引擎的标引专家依靠手工来搜寻不断出现的新的网站，给每个网站一个标题和大概的描述，将其放入相应的类目体系中。在页面上表现为每个类目路径下排列着相关的网站，所以也叫目录导航。

　　目录导航式搜索引擎的索引数据库存入每个网站的标题、描述、类目、超文本链接（URL）组成倒排文档。 目录导航式搜索引擎提供两种查询接口形式，一种是在网页上用户可以直接点击树状目录，一层一层的点击查看下去，直到找到用户需求的相关类目下的网站信息。另一种查寻接口就是关键词检索，用户直接在搜索框中输入所需信息的关键词，服务器接受命令后就会去索引数据库中匹配关键词，返回查询结果。因此可以看到，目录导航实现的原理比较简单，主要是编制目录导航页面和设计简单的检索功能。

　　2) 网页搜索引擎的信息搜集系统、索引数据库和查询接口

　　网页搜索引擎完全体现了现代先进的网络技术。

　　网页搜索引擎的信息搜集系统是通过网络机器人（robot）或是网络蜘蛛（spider）来自动完成的，不需要任何的人工处理。网络机器人（robot）或是网络蜘蛛（spider）从一组已知的文档出发，通过这些文档的超文本链接确定新的检索点，然后用机器人或蜘蛛周游这些新的检索点，标引这些检索点上的新文档，加入索引数据库组成倒排文档。因此如何从原始文档中抽取出全部有用信息，并将抽取的信息记录到索引库中是关键。

　　网页搜索引擎的的索引数据库建立的策略很大程度上影响了搜索引擎的效率与准确性。在设计一个索引数据库时，要针对实际需要确定索引数据库的数据结构和存储方式。由于搜索引擎系统通常处理的都是海量的信息，因此还要设计一定的压缩策略，对索引库进行有效的压缩，以提高检索的速度。索引库的具体结构在下文中会有详细的描述。

　　网页搜索引擎一般只提供关键词检索这一种检索接口形式。为了方便用户的检索，网页检索的检索接口除了要提供对单个字符串进行检索的基本检索功能外，还要支持多种复杂的高级检索功能，如多个字符串组合检索、模糊检索等。网页搜索引擎的检索接口还担负着检索结果相关性排序等关键技术的实现。

　　当然，也有的搜索引擎开发公司利用网络机器人（robot）或是网络蜘蛛（spider）抓取的网页用计算机自动分类建立目录导航系统，象香港中文大学开发的悠游网（http://www.goyoyo.com）就是这种类型。

　　3） 随着网络的发展，出现了许多多媒体搜索引擎，比如图片搜索引擎、MP3音乐搜索引擎等。

　　1999年，许多经营图库的公司逐渐将其图库上网，并使得内容可以被搜索利用。图像搜索技术可以分为基于文字的搜索与基于内容的搜索。基于文字的搜索是利用图像的文字描述寻找需要的图像；基于内容的检索是分析图像中颜色、纹理分布等特征，寻找相关的图像。有一种做法是用户首先点选画面中随机产生的图片中比较符合需求的图片，找到与用户选择较为相似的图片，用户再从中点选更为接近要求的图片，经过数次互动后，用户可以愈来愈接近想查找的图片。

作者:西瓜大姐(Sohu北京)2002年;来处中文搜索引擎指南

       PS:西瓜大姐,前些日子某位点石VIP会员推荐的网站上看到的,很难想像2002就有人能将这些概念描述得如此详细, Blank是98年才接触互联网,可以说当时那笨重的电脑,大多用于游戏,上网是种奢侈,偶尔的也是帮父辈关照下网上的生意.或许正是这位西瓜大姐为百度这类中国搜索引擎巨头指明了方向,文中第三条”随着网络的发展，出现了许多多媒体搜索引擎，比如图片搜索引擎、MP3音乐搜索引擎等”,2008的的今天,MP3搜索便是百度的特色,或许也正是多媒体搜索预言而造就国际巨头Google收购youtube一重要原因,图片搜索引擎的精准化使得百度入驻日本而成为笑话(百度日本).

     百度指数作为2005年的百度推出关键字统计工具，然而因Beta的原因，其一直蒙着神秘的面纱！因该工具前期并不公开注册，而是以邀请的方式注册使用，这使百度指数账号更为稀少，往往一则免费赠送百度指数的帖便能盖起成百上千楼，跟着无数！详看>>百度指数邀请!

       现有的百度指数邀请码获得方法有：

• 1、百度指数老用户一定时期内可生成邀请序列号
• 2、通过使用百度竞价服务，达到一定积分后，前往积分兑换区换取
• 3、通过地方百度竞价代理处，获得指数序列码信函
• 4、前期办理招商银行百度信用卡时，申请有机率获取得
• 5、当然如果你和李彦宏很熟另算

     种种机制使得2005年便推出的百度指数到目前为此仍未公开注册，百度指数提供什么服务？百度给予的答复是：

• 开放式检索、发现和追踪社会热点和话题
• 跟踪新闻事件点，预知媒体热点
• 获取行业关键词指数，掌握商机
• 开放式获取互联网权威数据，进行科学研究
• 监测网站关键词变化数据 Read more…

互联网视听节目服务管理规定>>>相关要点

• 第一，“制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动”都属互联网视听节目服务，在中国境内从事此服务适用该规定；
• 第二，广电总局负主要管理责任，信产部只是“依据电信行业管理职责”实施监管
• 第三，从事此服务需取得广电管理部门核发的《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）或履行备案手续;
• 第四，从事此服务必要条件第一条“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录”；
• 第五，从事主持、访谈、报道类视听服务，还需广播电视节目制作经营许可证和互联网新闻信息服务许可证，从事自办网络剧（片）类服务，还需广播电视节目制作经营许可证；
• 第六，未持有《许可证》的单位不得为个人提供上载传播视听节目服务。互联网视听节目服务单位不得允许个人上载时政类视听新闻节目，在提供播客、视频分享等上载传播视听节目服务时，应当提示上载者不得上载违反本规定的视听节目。任何单位和个人不得转播、链接、聚合、集成非法的广播电视频道、视听节目网站的节目；
• 第七，广播电影电视主管部门可依法对互联网视听节目服务单位进行实地检查，县级以上广播电影电视主管部门即可对一系列违规行为予以警告、责令改正，可并处3万元以下罚款。 Read more…

本土搜索引擎 更懂你的心 国际巨龙Google VS 韩国土蛇Naver 

        在全球互联网搜索市场领跑的Google,在韩国市场却遭遇了水土不服.当韩国人想要在互联网上搜索时,他们更喜欢使用国产搜索引擎Naver,而不是Google. 
        根据市场调研公司comScore的统计,因为韩国人非常忠诚于Naver,使得Naver已成为全球第五大门户.“Naver”来源于英文单词“navigator” (导航者).该网站目前每天能够吸引大约1600万单一用户,页面浏览总量超过10亿.统计显示,Naver目前已占据了韩国国内超过77%的互联网搜索市场;韩国另外一家门户网站Daum则占据了11%的份额;雅虎在韩国的市场占有率仅为4%,Google的份额只有不足2%.

        Naver成功的秘籍是什么?是在于更加的人性化.Naver母公司NHN首席执行官Chae Hwi-young表示:“韩国拥有非常先进的技术设施,韩国人的日常生活依赖于互联网.这就意味着我们需要了解用户交流的方式,并满足用户的互联网需求.”韩国用户则表示,喜爱Naver的原因是需要的东西都能够方便的显示在Naver首页,比如新闻、购物指南、娱乐花边新闻、有趣的图片和热门搜索词汇等等.而在Google的首页上,却只能看到搜索框.

        正如Chae Hwi-young所强调的那样,韩国人认为Naver要比其它竞争对手向用户提供更多的友好界面.当用户在Naver上搜索时,答案并不会是一份简单的名单,就犹如在Google和雅虎上显示的那样.在Naver上搜索时,用户的需要的搜索结果会按类别分类,如网站、新闻、博客、图片、视频、书籍等等.不过Naver最流行的功能,则是推出了其它搜索引擎没有的“Knowledge In”频道.韩国网民每天在Knowledge In上提出的问题超过4.4万条,每日网民的回帖则超过10万条.

        Naver保留对自己网站所有内容的版权,并不准许其它的搜索引擎进入该内容.Chae Hwi-young说,搜索依旧是Naver的核心资产.他说:“虽然公司正在开发新领域,但搜索仍将是公司的竞争力核心,我们将袭击努力使搜索引擎变得更好.”Chae Hwi-young认为,同公司相比,竞争对手在搜索领域的投入并没有该公司多.

        不过国际搜索引擎巨头们并不是希望自己在韩国市场完败,而是希望能够斩获更多的份额.雅虎总裁苏珊·德克尔去年10月曾在首尔表示,预计未来4年韩国互联网市场将保持20%的平均增长速度.PC的高普及率、创新技术和令人惊讶的手机速度可以解释为什么雅虎要加大对韩国市场的投入.德克尔当时还表示,韩国是美国市场外最大的单一市场.不过韩国Woori证券分析师Wayne Lee却认为:“Naver将在国内市场依旧保持其竞争力优势,因为Naver拥有宝贵的数据库.”他说,Knowledge In的增长速度迅速,没有哪家公司的其它服务能够同Knowledge In相比.

        与此同时,Naver还积极寻求向海外市场扩张.按照Naver已制定的计划,该公司将在2008年1月进入日本搜索市场.市场分析人士认为,这将是一次及有意义的尝试,这将决定Naver是否能够走向国际搜索市场.

PS:不知这样形容是否正确,凡事讲English的网民都会选择Google.com,本土搜索引擎如何如何的好,但他在未做为国际通用语时,他都只能是地头蛇!如百度进军日本,AV只能搜索出女优!

创建一个品牌异常艰难,往往是几代人的奋斗,网络特性已经构成了品牌形象的新挑战,在网络上保护品牌或品牌的标识就是人们新关心的大问题!

可口可乐作为全球最有价值的品牌,在网络上受侵犯的程度自然不小,有相当数量的消费者能够一眼就辩别出这种商品,只要将其独特的产品和可口可乐的标志放置在那里,如娱乐性的网站上,伪劣产品制造商就能非法借用可口可乐的商誉,以达到促销的目的,偶尔我们还能在一些成人网站上发现可口可,柯达等产品.

为此,可口可乐已开始检测网上品牌形象,并已经投入一定的资源力量,公司已有专人负责跟踪对其品牌的侵害和滥用行为,并且格外关注网络的影响力.

在网上,并非仅仅象可口可乐这类的全球性品牌才会遇到品牌形象受到扭曲的问题.一份对美国600家大中型企业的调查显示,60%以上的公司总裁都很关注甚至异常关注出现在网络上的负面信息.

在互联网上,损害的产生变得越来越讯速,不超过几天甚至是几小时,一场灾害就可能发生,任何品牌都可能遭到滥用,可能仅仅是一位愤怒的客户在数十亿的网页中和几页发表了中伤品牌的话语,结果却在网上瘟疫般传播,那么你辛苦建立的品牌,已经成为低劣产品的代名词.

网上激烈的市场不容你迟疑,然而茫茫网络,何以为之?

战略:

可口可乐等公司已开始保护至少是监控网络空间,发现问题的方式有很多种,聘用全职的职员,或是设置专职的雇员浏览上网,通过设定上网计划,每天由不同的职员暂时放下本职工作,转而负责浏览网站,以监测是否存在有损害公司品牌的内容.

公司愈来愈想了解关于他们的品牌网络上正在发生着什么!

品牌监测

凯偌苹.凯兹是受聘于可口可乐的6位品牌监测人员之一,这位年轻的律师负责浏览网站,跟踪不断出现的侵权行为,制止未经授权的滥用可口可乐品牌,凯兹会判断在这些行为后面的网站的责任,并研究其违法的性质,一般经过律师的交涉,侵权能够被子及时制止,相当小的一部分,则录求法律手段解决.

这是一项具体情况具体分析的工作,如果在使用公司标识的说,我爱可口可乐,这就不管对品牌的损害,凯兹说,我并不想阻碍消费者喜爱我们的产品,如果有人在行为时并不知道是违法的,我们则会彩较温和的手法.

曾有人妄图将未经授权而使用的相关域名转卖给可口可乐,但对可口可乐而言这是不可能的,公司从未在此类情况下购买过域名,一部分是政策的原因,一部分是域名可能被滥用的现实,可口可乐决定:由于在品牌和产品上存在很大的变动性,因此没有必要尝试将它们全部买下来.

事实上,公司产曾试过购买具有诽谤性的站点或阻止它的推出,在一些被怀疑的网站,凯兹会经常去光顾,确保没有可能造成品牌损害的言论出现,凯兹本人也没有期望过能完全跟上互联网快速发展的步伐,我不知道靠我一个人搜索整个网络的日子还能维持多久!

依靠雇员

Cateway没有任何具体人负责网站监控,但2万名Cateway雇员都是其品牌的守护者,在我们的企业文化中,每一名员工都以公司的品牌为荣,他们时时刻刻关心它,一位高管人员这样说,公司内每一位雇员都有必须完成一项关于网络技艺的课程,包括技术,公关,法律等部门都会浏览可能不利于公司的情况下提及Cateway的网站.

Cateway的监测行为,也许还算是有效的,一位员工就曾发现一家菲律宾的网站在设计与编排上明显有模仿的痕恋,Cateway就这一问题向该网站提出疑问,该网站立即承认了过失~

第一部分 中药行业广告投放市场基本运行情况
第一章 中药行业广告投放市场概况
第一节 中药行业广告投放的发展现状
一、广告投放的分类
二、广告投放的现状
第二节 中药行业广告投放的发展环境分析
一、国际发展环境分析
二、国内发展环境分析
第二章 中药行业广告投放市场运行
第一节中药行业广告投放市场分析
一、投放规模
二、市场竞争
三、广告效应
第二节 重点企业广告费用分析
一、天津中新药业集团股份有限公司广告费用分析
二、北京同仁堂股份有限公司广告费用分析
三、吉林修正药业集团股份有限公司广告费用分析
第二部分 中药行业广告类型分析
第三章 中国中药行业网络广告分析
第一节 中药行业网络广告基本情况
第二节 中药行业网络广告的优劣势分析
一、网络媒介汽车广告的优势
二、网络媒介汽车广告的劣势
第三节 中药行业网络广告的媒体选择
一、中药行业网络广告发布渠道及方式
二、中药行业网络广告的媒体组合
第四节 网络广告效果评估
二、主动点击
三、交互
四、销售收入 Read more…

    从97年参加“97北京国际无线通信设备展览会（PT/WIRELESSCOMMBEIJING97）”起，几乎每年通信行业的大型展览会我都参加，98年的国际通信展，99年的大连通信奥运，成都、西安、上海、广州、深圳、包括新加坡通信展和去年的香港ITU，我都是代表媒体参加展览会，从刚开始的9平米的标准展位，到2000年《通信世界》在国展一号馆咨询台，再到刚刚结束CCTIME飞象网把房车开进展览馆，我一直思考媒体展会展什么。

    创意比拼：每次大型展览会，都是媒体广告销售的黄金季节，同时也是展示自己的绝好机会，一般媒体都会指定一个总指挥，负责落实媒体展位、参展形式、出版那些产品、策划那些活动，同时了解竞争对手参展情况，每家媒体都会充分利用各种资源尽可能的得到展会组织单位的最大支持。前几年媒体参加展览会主要发发自己的产品，随着媒体竞争加剧，广告客户对媒体的要求也越来越高，媒体本身的创新也越显重要了。展位不能太大，也不能太奢华（因为媒体尤其是通信媒体参展一贯都很节俭），但一定要醒目，产品要有足够的新颖，活动已经不再是看你能请到多高Level的领导，更多的是关注活动本身的价值，这些都需要媒体本身不断的进行只我创新，彰显媒体自身智慧和生机。

    产品展示：无论是展前、展中、展后，产品始终是媒体的生命线，展览会期间是广告投放的高峰期，要求媒体动员全体力量做好、做精自己的产品，接受客户、读者尤其竞争对手的检验。展会期间的产品一般和平时有比较大的区别，要报道展览会的热点，又要体现媒体的特点和实力，所以每次展览会媒体都会出版特刊或专刊，网络媒体也会以专题的形式报道展会，产品是媒体的主战场，质量好坏展会现场即见分晓。

    形象展示：每逢大的行业展览会，也是媒体展示自身形象的舞台和机会，媒体也将是全体出动，社长、总编、记者、销售都将全线出击，会见企业不同部门不同层次的人，承担媒体不同岗位的职责。由于媒体的核心竞争力就是人，展览会期间是客户最集中的时候，很多国内各地甚至国外的客户汇集展览会，要求媒体的所有人员不但要有很好的精神面貌，准确传递媒体未来发展的信息，还要体现专业水平、职业素养、服务精神。这个时候，媒体除了展示自己的创意、产品外，也是媒体所有员工的一次集体亮相的机会，而且是多层次的展示，媒体领导负责和企业高层沟通未来媒体的定位和方向；记者除了要写出高质量的文章，还要能有对企业的技术、产品、市场等方面的做出自己的分析和判断的能力；销售同样不但要对自己媒体的特点和优势掌握的娴熟，还要能对自己负责的企业有很深的了解，包括对企业产业链上下游的了解，显示与其他媒体销售的不同之处。

    如果说媒体展会还有需要展示的那就是媒体本身未来发展的思路和想法，就像车展展示的概念车，包括和企业参加展会一样，除了将自己最新的产品、技术、解决方案、业务应用展示外，还应该有其未来的演进和方向。媒体一般这方面的展示没有具体形式，很多时候也是媒体自身的商业秘密，一般人不告诉他。